Высокие (миллионные) охваты без миллионных вложений — мечта практически любого бренда, который продвигается в социальных сетях. А где есть спрос, там есть и предложение: так, например, появилась идея контент-заводов или фабрик, где производство видео будет поставлено «на поток». Далее мы расскажем, как это работает и какие бенефиты приносит брендам.
Виральный контент. Как минимум — ещё никому не мешал, как максимум — помогал увеличить знание о продукте и прямо или косвенно влиял на рост продаж (совершение покупки сразу после просмотра или подписка после просмотра и конвертация в покупателя в будущем). Чтобы захватить внимание большого количества пользователей соцсетей, одного завирусившегося видео всё-таки маловато. Контента нужно много, публиковать его есть смысл регулярно.
В чём сложность?
Бренду нужен креатор, работающий без сна и выходных, или целая команда креаторов, которые успевают и отдыхать, и оперативно отдавать необходимое количество роликов.
Ролики не должны «попадать в молоко»: важно, чтобы они соответствовали актуальным запросам будущих зрителей, иначе вирусности не случится.
А в идеале производство контента не должно «съедать» слишком большую долю рекламного бюджета. Современная концепция контент-завода закрывает сразу 3 эти боли. Проще говоря, основная выгода от создания контент-завода заключается в том, что
.png)
С помощью каких инструментов и решений достигается такой эффект? Сейчас расскажем.
Разумеется, речь не идёт о специальном помещении со станками или кольцевыми лампами и штативами. По сути, это специальный отдел в компании, «построенный» штатными сотрудниками или специалистами на аутсорсе. Его деятельность можно условно разделить на четыре этапа:
А вот если завирусилось видео малоизвестного автора — значит, подключились алгоритмы той или иной соцсети.
Фиксируем весь видеоконтент, который набирает большое количество просмотров. Причём особенно нас интересуют ролики, размещённые в аккаунтах микро- и наноблогеров. Если видео выложил «большой инфлюенсер» с сотнями тысяч подписчиков, логично, что просмотры и последующее попадание в тренды/рекомендации обусловлено активностью лояльной аудитории.
По итогам трендвотчинга определяем, что вирусилось чаще: определённые темы, форматы, музыка, «Pov’ы» и «Рилы» и т.д. Затем самые популярные механики адаптируем к вашему бренду, к вашим продуктам.
Есть универсальные шаблоны, которые можно переснимать «слово в слово» (но в таком случае будьте готовы к негативу в комментариях), а есть случаи, когда сценарий ролика всё же нужно поменять, чтобы упоминание бренда было логичным. Проводить такой «срез» нужно регулярно, чтобы перехватывать актуальные, а не уже заветренные тренды.
А кто, собственно, будет переснимать эти видео? Для SMM достаточно штатного креатора, который адаптирует пару шуток. Но если вы хотите охватить «весь интернет» своим присутствием, понадобится много контента (сотни роликов в месяц). И вот на этом этапе бренду нужно привлечь «заводчан» — нано- и микроблогеров, готовых снимать несложные видео по обозначенным в ТЗ трендам. Такие видео они должны отдавать оперативно.
И, разумеется, за оплату, но в разы меньшую, чем работа условного продакшена или звёздного инфлюенсера (именно на этой разнице в цене видео и выигрывает бренд). С некоторыми начинающими блогерами и вовсе можно договориться на бартер.
Куда же пойдут эти видео? Конечно, часть из них можно забрать в соцсети бренда, что-то, возможно, в карточку товара, что-то использовать как рекламный креатив. Но основная платформа для размещения — это аккаунты самих блогеров или нулевые аккаунты, созданные специально для такой видеокампании. Это нужно для расположения к себе алгоритмов, о котором мы говорили в первом пункте.
Каким брендам может пригодиться собственный «контент-завод»?
Преимущественно представителям масс-маркета — ролики разлетаются на широкую аудиторию. Также хорошо, если ваш продукт подходит под категорию «эмоциональных покупок» (увидел → захотел → заказал).
Где гарантия, что блогеры-«сотрудники завода» не выгорят?
Во-первых, нужно собрать большую базу релевантных блогеров, чтобы при необходимости быстро произвести замену. Во-вторых, человечное отношение к блогерам никто не отменял: «заводчане» — скорее ироничное название, но, на самом деле, никто не будет заставлять креаторов работать в режиме 24/7, да и оплата подразумевается достойная, просто меньшая в сравнении с популярными инфлюенсерами и видеопродакшенами.
Где гарантия, что контент будет качественным? Разве «поточность» не убьёт креатив?
Термины «завод» и «фабрика» — условные, видео создаёт не конвейер и даже не нейросети (их можно задействовать частично при подготовке сценария или для создания эффектов), а живой креатор с хорошим вкусом. При этом на «контент-фабрике» важно соблюдать баланс «количества снимаемых видео на одного человека», чтобы это действительно не превращалось в безликую штамповку. И, ура — ролики на выходе будут хорошими.
Готовы реализовать подобный проект для своего бренда? Все ресурсы, понимание процесса и, главное, большая база инфлюенсеров есть у команды uno.dos.trends. Оставляйте заявку на сотрудничество, и будем покорять интернет вместе!
Чтобы познакомиться с нами поближе, вы можете зайти в наши соцсети, зайти в наш блог или почитать блог нашего CEO в телеграм.
А для начала сотрудничества можно заполнить бриф или отправить письмо на info@unodostrends.com
Создаем новый стандарт эффективных рекламных кампаний с блогерами и контент креаторами
по всему миру.
