МЕНЮ
Долгое время бренды существовали с мыслью: «Разместимся у блогера-миллионника — о нас узнает большое количество людей — продажи полетят вверх». Но так ли это работает на самом деле?
Процент вашей ЦА среди миллионов подписчиков может оказаться низким, из-за активного постинга вашу интеграцию в блоге могут не заметить (эффект «доски объявлений»), а ещё у популярных инфлюенсеров не всегда находится время/желание делать размещение с душой.
А шаблонный пост а-ля «блогер держит крем от бренда Х в кадре» и call to action в описании много внимания не привлечёт. Это не значит, что с большими блогерами совсем не надо работать — при правильном подходе всё может получиться. Но вполне резонно задать себе вопрос:
Тем более что есть прекрасная альтернатива — микро- и наноблогеры. Далее в статье мы рассмотрим, почему стоит сотрудничать с «маленькими» инфлюенсерами, и поделимся с вами никнеймами восходящих звёзд из мира микроблогинга!
Для международной компании, производящей бытовую технику (название не разглашаем из-за NDA), мы запустили проект, направленный на увеличение спроса, количества продаж и узнаваемости продукта. В итоге 35 нанокреаторов принесли нам суммарно 4,7 миллиона(!) просмотров UGC-видео. Интригующие подробности тут.
В числе основных преимуществ коллабораций с микро- и наноинфлюенсерами можно выделить 6 основных показателей.
То, что лежит на поверхности — размещение у микроблогера обойдётся вам дешевле. А на ту сумму, которую вы были готовы отдать за сотрудничество с большой интернет-звездой, вы сможете сделать 50, 100 или более размещений в блогах поменьше.
Если же ваш бренд/компания только набирает обороты, с «небольшими» инфлюенсерами и вовсе можно договориться на бартер.
У микро- и наноблогеров — особенно в начале пути — горят глаза. Большинству из них искренне интересно сотрудничать с брендами и вместе креативить. А чем больше блогер вовлечён в процесс, тем больше вероятность, что вашу коллаборацию оценят подписчики и алгоритмы соцсетей. Так и рождается вирусный контент!
Цепочка следующая:
чем меньше подписчиков у блогера, тем проще ему узнать и запомнить, какой контент они ценят/любят;
чем больше блогер учитывает интересы аудитории, тем лояльнее становятся его подписчики.
В чём тут ваша выгода? Люди радуются, когда у симпатичного им блогера случаются первые контракты с брендами — ведь это признак его успешности. «Ура, у моего любимого креатора наконец появилась возможность монетизировать свой контент».
И зачастую эта эмоция по инерции перекидывается на заказчика интеграции. Если вы в этот момент разместите видеоролики креатора на своих брендированных страницах в соцсетях, то к вам перейдёт часть его зрителей.
Особенно тёплую поддержку благодаря UGC-видео получают бьюти-бренды. Гипотезу мы проверили с брендом LOOKDORE: помимо инфлюенсеров из нашей базы мы привлекли к сотрудничеству совсем начинающих креаторов. Итого — 18 роликов, 11 размещений в группе LookDore в VK, 280 тысяч просмотров (хотя в сообществе всего 3507 подписчиков) и множество положительных комментариев! Интригующие подробности тут.
К инфлюенсерам с сотнями тысяч подписчиков приходит множество рекламных контрактов — запомнить их все, конечно, невозможно. А вот свои первые интеграции блогеры чаще всего помнят и относятся к тем брендам с теплотой! Так что советуем обращать внимание на перспективных, но ещё не раскрученных креаторов: это возможность сформировать крепкие и долгосрочные отношения.
Как их найти? Обратиться к команде uno.dos.trends или заглянуть в нашу мини-подборку:
Катя Сай (@sailencii), модель, блогер. Знает всё о бьюти и том, как найти джинсы на рост 170+.
Маша (@xomashenka), художница. Рассказывает о творчестве и экологичности в эпоху потребления.
Лера (@leraframboise). Блог о стиле и интересных местах в Москве.
Чаще всего у микроблогов есть чётко выраженная тема — юмор, красота, здоровье/медицина, лайфстайл, семья и др. А значит, вам будет проще найти блогера, чья аудитория потенциально заинтересована в продукции вашего бренда.
Возвращаемся к тому, о чём говорили в самом начале. Дорогостоящая коллаборация с большим блогером может не принести ожидаемых результатов, и по факту вы просто потеряете деньги.
А если нерезультативным окажется сотрудничество с микроинфлюенсером, это станет... жизненным уроком и полезным опытом, не более.
Есть ли ложка дёгтя в этой бочке микроблогерского мёда? Среди ключевых сложностей можно выделить потенциальные проблемы с качеством создаваемого контента (у инфлюлюенсера может ещё не быть опыта, хорошей камеры и т.д.) и сложность осуществления контроля, если вы запускаете кампанию с большим количеством креатором. Оба вопроса советуем отдавать на аутсорс — например, команде uno dos trends. Мы знаем, какие креаторы нужны вашему бренду и как с их помощью сделать искренний, нативный, но при этом продвигающий продукт контент.
Хотите узнать больше о возможностях работы с микроблогами? Наш СЕО Дима Дубовик подготовил материал для Бизнес-Секретов о том, какие результаты получают бренды, работая с «маленькими» креаторами.
Чтобы познакомиться с нами поближе, вы можете зайти в наши соцсети, зайти в наш блог или почитать блог нашего CEO в телеграм.
А для начала сотрудничества можно заполнить бриф или отправить письмо на info@unodostrends.com
