Хорошая новость для брендов: 49% российских интернет-пользователей разного возраста любят смотреть короткие вертикальные видео в соцсетях!
Формат пользуется особенной популярностью на платформе VK Клипы (её отметили 58% участников исследования от Anketolog.ru и Sixth Sense), на втором месте — Telegram (51%), а третье место делят TikTok и Telegram — по 50%. Среди любимых тем аудитория вертикальных роликов выделяет юмор (79%), путешествия, кино/развлечения, искусство и здоровье.
Чтобы ещё лучше понимать, где и как презентовать продукт его целевой аудитории (в формате видео и не только), предлагаем подробнее обсудить, как себя ведут в соцсетях представители разных поколений.
(люди, родившиеся примерно с 1965 по 1980 год.
*в разных классификациях даты могут варьироваться)
Несмотря на стереотипы, некоторые исследователи утверждают, что «иксы» составляют треть от всех пользователей социальных сетей. Да, представители этого поколения по-прежнему смотрят ТВ и слушают радио (а потому ещё не обладают «клиповым мышлением»), но и к digital-каналам они вполне адаптировались.
Что они ищут в соцсетях:
общение с близкими,
развлекательный и информационный контент — причём многие представители поколения готовы получать его именно в формате видео,
а ещё — нетворкинг.
Зачастую именно третий пункт определяет выбор соцсетей для коммуникации. И по всему миру, и в России, в частности, «иксы» часто общаются на платформах с «серьёзной репутацией»: например, LinkedIn или Facebook* (*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ).
Так, в сентябре 2024 года 57,7% публикаций в русскоязычном сегменте FB* были сделаны авторами в возрасте от 45 лет и старше.
Чего это поколение ждёт от рекламы? Соответствия их ценностям и потребностям, аудитория 40-45+ хочет узнавать в рекламе себя. В креаторских роликах для такой ЦА важно показывать реальные примеры потребления вашего продукта. Кликбейтные заголовки/заходы не нужны, хотя к «телевизионным» интонациям в видео «иксы» относятся лояльно.
(люди, родившиеся примерно с 1981 по 1995 год)
Пользователи до 35-40 лет предпочитают читать новости в мессенджерах и соцсетях, причём часто выбирают официальные аккаунты/каналы СМИ или конкретных журналистов, а не каналы с абстрактными названиями, которые не привязывают себя ни к одной из редакций. Можно предположить, что и с брендами они хотят коммуницировать напрямую.
Также представители этого поколения часто ищут «нишевые пространства»: небольшие, ламповые группы/сообщества по интересам. Для брендов это повод задуматься о сотрудничестве с каналами-тысячниками и микроблогерами.
Размещать посты и комментарии «игреки» предпочитают в VK (≈52% от всех русскоязычных публикаций в сентябре’24 принадлежит этой возрастной категории) или на YouTube (≈49%). К слову, на обеих платформах пользователи активно смотрят именно вертикальные короткие ролики.
А ещё рекомендуем учитывать, что российские миллениалы — одно из самых тревожных поколений. Что это значит для рекламодателей?
Многие миллениалы не любят разговаривать по телефону (переписка — быстрее, плюс во время звонка, особенно продающего, они часто чувствуют слишком большое давление).
Часто представители поколения Y не готовы покупать «кота в мешке»: с товаром хочется ознакомиться детальнее. Формат «обзоров» — и длинных, и быстрых — в помощь!
Поколение не любит, когда на нём применяют техники активных продаж, и вообще может довольно долго принимать решение о покупке. Поэтому вместо горящих предложений из разряда «только сегодня и только для вас» лучше разработать воронку из нескольких нативных касаний: оставайтесь в инфополе пользователя, но не навязывайтесь ему.
(люди, родившиеся примерно с 1996 по 2012 год)
Значительно чаще старших поколений сидят в интернете: в среднем более 7 часов в день.
Для сравнения — у пользователей от 25 до 64 лет топ-3 посещаемых онлайн-платформ выглядит так:
чаты/мессенджеры;
социальные сети;
поисковые системы.
И только у зумеров на первом место именно социальные сети, а мессенджеры — на втором. В рейтинге любимых платформ:
Telegram (его выбирают 40% респондентов);
VK (17%);
TikTok (16%)
При создании рекламного контента длязумеров ориентироваться стоит на естность. Рекламу молодая аудитория распознаёт спервых секунд, но тносится кней положительно, если интеграция сделана интересно или если есть лояльное отношение кнюенсеру/креатору. Кстати, больше доверия у пколения Z вызывают искренние, «неидеальные» ролики, а видео, снятые придийном освещении. Так
Также пользуется спросом юмор, инклюзивность, эмоциональность и демонстрация социальной ответственности бренда
.
(люди, родившиеся примерно с 2012 года и позже)
Главное, что нужно знать брендам:
у 94% поколения альфа уже есть смартфон (причём с каждым годом юные «альфа» получают телефоны всё раньше);
среди разнообразия контента в соцсетях 84% «альфа» выбирают вертикальные видео.
Сами дети признаются: они «залипают» на вертикальные ролики дольше, чем думают родители. 40% юных зрителей в именно видеоконтенте ищут информацию о своих хобби и увлечениях — идеальная территория для брендов, чтобы заявить о себе. И xоть оформлять заказ скорее всего будут родители, «альфа» вполне могут повлиять на решение о покупке.
Кстати, интересно: несмотря на юный возраст, многие представители поколения «альфа» уже задумываются о социальной ответственности, устойчивом развитии и ментальном здоровье (спорт, прогулки, совместный досуг с семьёй). Так что не недооцениваем осознанность детей и предлагаем им достойный контент!
Чтобы у вас получались видео, действительно интересные ЦА, важно детально прорабатывать их сценарий и сотрудничать при этом с релевантными инфлюенсеров. Звучит просто — реализовать сложнее. Но на помощь готова прийти команда uno.dos.trends: оставляйте заявку и мы полностью возьмём на себя процесс создания креаторских видео для разных онлайн-платформ, которые понравятся разным поколениям!
Чтобы познакомиться с нами поближе, вы можете зайти в наши соцсети, зайти в наш блог или почитать блог нашего CEO в телеграм.
А для начала сотрудничества можно заполнить бриф или отправить письмо на info@unodostrends.com
Создаем новый стандарт эффективных рекламных кампаний с блогерами и контент креаторами
по всему миру.
