МЕНЮ
Сегодня не нужно быть экспертом, чтобы понимать: вертикальные UGC-ролики — это тренд. Не первый и (вот увидите) не последний год. Многие бренды интуитивно тянутся к такого рода контенту, но делать по-настоящему качественные, актуальные и вирусные видео получается у тех, кто понимает все потенциальные преимущества этого инструмента.
О преимуществах и поговорим подробнее.
Одно и то же вертикальное видео от креатора без особенных преобразований бренд может использовать сразу на нескольких площадках.
В своих аккаунтах в социальных сетях;
в специальный виджет на сайт — о плюсах такой «фичи» мы ещё поговорим;
в карточке на маркетплейсе;
в разделе с видеоотзывами на товар;
на рекламных платформах — чаще всего, речь про таргетированную рекламу онлайн, но вообще ролики можно использовать, скажем, для «наружки»;
в аккаунте самого креатора (автора ролика) — такое размещение принесёт вам органические охваты.
Для международной компании, создающей бытовую технику (название не публикуем из-за NDA), мы совместно с нанокреаторами создали 70 вертикальных видеороликов. Из них 35 были размещены на страницах самих инфлюенсеров. В результате — по статистике суммарно каждого размещения ролики набрали 4 765 053 просмотра, что значительно превысило оговорённый KPI.
Да будет рост! Смотрим на статистику, собранную командой uno dos trends:
пользователей совершают целевое действие после просмотра UGC-видео
рост вовлечённости получают бренды, использующие UGC-ролики в контент-плане
в среднем виджет с вертикальными видео на официальном сайте бренда увеличивает время, которое пользователь на этом сайте проводит
в среднем достигает конверсия из видеовиджета
Алгоритмы многих соцсетей требуют постоянного присутствия бренда. Чем дольше пауза между публикациями, тем меньше шансов, что новый пост попадёт в рекомендации и выйдет на большую аудиторию. При этом «постинг ради постинга» — посты, которые не несут никакой новой информации и не развлекают подписчиков — могут аудиторию от вас оттолкнуть.
На помощь приходят вертикальные ролики. Формат, несмотря на свою популярность, ещё не изъезжен, тем более что современные контентмейкеры рождают всё более креативные идеи сценарии. Такое хочется смотреть.
Принципиальна ли ориентация видео? Да. В эпоху смартфонов в некоторых соцсетях уровень вовлечённости аудитории вертикальных роликов в 9 раз превышает реакцию на горизонтальные видео.
«Оживить социальные сети и сайт бренда за счёт публикации живого, нативного контента»: с такой задачей к нам обратился бренд детской одежды LOLOCLO.
Созданный в рамках кампании контент набрал 16 000 просмотров и широкий отклик у подписчиков.
Одно из главных правил при создании UGC-контента: чем меньше сложного продакшена, тем лучше. Ламповые, искренние, аутентичные видео от креаторов пользуются большим доверием у зрителей, даже если они распознают в контенте рекламу.
Это не значит, что нужно умышленно снимать на плохую камеру. Скорее, стоит отказаться от шаблонных рекламных слоганов в видео, снимать преимущественно при естественном, а не студийном освещении и вообще делать контент больше в стиле креатора, нежели в фирменном стиле бренда (хотя TOV аккуратно интегрировать можно).
Это преимущество относится скорее к микроинфлюенсерам, за которыми ещё не выстроилась очередь из брендов. У них более тесная связь с лояльной аудиторией, а значит, часть подписчиков лояльно отнесётся и к интеграции вашего бренда.
И в целом такие креаторы сильнее вовлекаются в сотрудничество: активно предлагают свои идеи для контента, в то время как большинство макроинфлюенсеров захочет весь креатив увидеть в вашем ТЗ.
Как выбрать тех самых креаторов, которые сделают лучший контент для вашего бренда? Вы можете просто доверить весь процесс — от выбора инфлюенсеров до генерации и размещения контента — специалистам uno.dos.trends. Узнать больше о наших кейсах и оставить заявку на сотрудничество можно прямо сейчас на нашем сайте.
Чтобы познакомиться с нами поближе, вы можете зайти в наши соцсети, зайти в наш блог или почитать блог нашего CEO в телеграм.
А для начала сотрудничества можно заполнить бриф или отправить письмо на info@unodostrends.com
